不能再仰仗平臺(tái)激勵(lì)金賺錢，幾乎成為了UP主的共識(shí)。

4月，B站新版“視頻創(chuàng)作激勵(lì)打算”開始完成。該安排重點(diǎn)在于協(xié)助暫無(wú)變現(xiàn)能力的個(gè)人UP主，即近半年平臺(tái)月均收入不足5000元的的個(gè)人UP主。簡(jiǎn)而言之，原來(lái)的UP嚴(yán)重么拿不到激勵(lì)金了，倘或收入減少。

另一方面，B站近期發(fā)布的數(shù)據(jù)表現(xiàn)，廣告和直播已經(jīng)成為UP主獲得收入最要緊的渠道，超180萬(wàn)UP主通過(guò)直播獲得收入，超95萬(wàn)UP主填補(bǔ)各種廣告計(jì)劃，經(jīng)過(guò)視頻和直播帶貨獲得收入的UP主數(shù)量同比增長(zhǎng)133%。

一邊砍創(chuàng)作激勵(lì)、抬高門檻，另一邊則鼓勵(lì)直播帶貨等多元變現(xiàn)——B站想讓UP主自力更生的想法，不再藏著掖著了。

B站新版計(jì)劃，效用如何?

上個(gè)月，B站推出了新版“視頻創(chuàng)作激勵(lì)打算”，并在4月正式實(shí)施，刻下已實(shí)施半個(gè)月。在這期間，不少UP主大倒苦水。

激勵(lì)安排重點(diǎn)關(guān)注暫無(wú)變現(xiàn)能力的UP主，即近半年月均平臺(tái)收入不足5000元的個(gè)人UP主。

本次安排的調(diào)整帶來(lái)了怎樣的效力?平臺(tái)站內(nèi)UP主們的答復(fù)最有說(shuō)服力。

關(guān)于“激勵(lì)計(jì)劃”的音訊一經(jīng)推出，站內(nèi)有不少UP主專注制作一期視頻，針對(duì)計(jì)劃進(jìn)行詳細(xì)分析，拆解打算政策的同時(shí)，也討論這一變動(dòng)帶來(lái)的效力。

正面效力是抑或?qū)⒁恍└虏⒉磺诳旎蚴菢I(yè)余的小UP主們扶持起來(lái)，減少直播切片等內(nèi)容，讓UP主們回歸以內(nèi)容創(chuàng)算作核心的狀態(tài)中，將流量池留給優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者，不再讓刷流量的矩陣“薅羊毛”。

負(fù)面效用則是中腰部及以上UP主少了保底收入往后，面臨生存困境。

UP主“星白Kunt”在視頻中也提到了此舉會(huì)帶來(lái)的負(fù)面功用，面對(duì)新版計(jì)劃中的2000元視頻基礎(chǔ)創(chuàng)作獎(jiǎng)勵(lì)上限，一些“爆肝型”的小UP主會(huì)喪失努力的動(dòng)力，之后會(huì)有更多的UP主將不再傾向于制作超過(guò)二特別鐘時(shí)長(zhǎng)的超長(zhǎng)視頻。

小UP主被安排扶持，大UP主不在意那點(diǎn)“鋼镚”，中腰部的UP主大受傷害。

中腰部UP主“認(rèn)真的阿真”也發(fā)視頻和大家訴苦，講述自己目前面臨的困境，難以找到破局方法，表態(tài)自己約等于失業(yè)了。擁有142.4萬(wàn)粉絲數(shù)的UP主“Ziv紫薇”也在評(píng)論區(qū)內(nèi)表態(tài)自己接不到商單，很大一部分收入都是仰賴創(chuàng)作激勵(lì)獲得。

這次激勵(lì)安排波及最主要的，當(dāng)屬影視區(qū)的UP主們。

影視分區(qū)的UP主們重要制作長(zhǎng)視頻，內(nèi)容多為講解電影或是電視劇，平素都是團(tuán)隊(duì)運(yùn)營(yíng)，向來(lái)是依賴每月的高流量視頻來(lái)拿到較高的獎(jiǎng)勵(lì)金額，以此養(yǎng)活整個(gè)運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)恐怕是工作室。并且影視區(qū)UP主很難接到商單廣告，目下又再失去視頻基礎(chǔ)激勵(lì)，可謂雪上加霜。

新版計(jì)劃實(shí)施后，大批影視分區(qū)UP主面臨賬號(hào)運(yùn)營(yíng)麻煩這一困境，無(wú)奈之下選擇停更。

其中占有177.4萬(wàn)粉絲數(shù)的影視區(qū)UP主“丸子叨叨叨”就于3月30日在站內(nèi)發(fā)表視頻宣布勸止更新。同為影視區(qū)UP主的“小片片說(shuō)大片”看到此報(bào)導(dǎo)，不免有一種兔死狐悲之感，也在動(dòng)態(tài)發(fā)采訪感慨，但而今該動(dòng)態(tài)已看不見。

扶持原創(chuàng)，鼓勵(lì)多元變現(xiàn)

B站為何調(diào)整激勵(lì)計(jì)劃，抬高門檻?

原因之一，是減少日更刷量賺取創(chuàng)作激勵(lì)的純營(yíng)銷號(hào)。

2023年，B站“出圈”后開始涌入大批量的營(yíng)銷號(hào)刷量視頻，如今更是展示Tiktok、抖音、快手等諸多平臺(tái)搬運(yùn)視頻，短短兩天就能拿下百萬(wàn)播放量。

低級(jí)一點(diǎn)的則是對(duì)原視頻照抄或搬運(yùn)，稍加剪輯后就成為了低創(chuàng)視頻，團(tuán)隊(duì)一天能發(fā)出四五十個(gè)，靠數(shù)量取勝;手段再高級(jí)一點(diǎn)的營(yíng)銷號(hào)則會(huì)采取“洗稿”，這樣一來(lái)，平臺(tái)也很難鑒定該賬號(hào)視頻違規(guī)，難以舉報(bào)維權(quán)。

而這些視頻的存在，會(huì)侵占B站的原創(chuàng)激勵(lì)金額，擠壓站內(nèi)UP主的二創(chuàng)空間，用意平臺(tái)站內(nèi)生態(tài)環(huán)境，用戶體驗(yàn)進(jìn)一步糟糕，認(rèn)為平臺(tái)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容在減少。

4月3日，官方賬號(hào)“超絕可愛激大勵(lì)”就發(fā)表了《關(guān)于打擊通過(guò)低質(zhì)低創(chuàng)、黑產(chǎn)刷量行為獲取激勵(lì)的公告》，稱2023年以來(lái)對(duì)732個(gè)賬號(hào)采取視頻激勵(lì)降權(quán)、終止視頻激勵(lì)結(jié)算等處理措施，并對(duì)部分賬號(hào)進(jìn)行永久清退處理。

原因之二，則是B站推動(dòng)平臺(tái)UP主拓寬變現(xiàn)模式、完成自力更生，而不是依存于平臺(tái)補(bǔ)貼。

2023年，關(guān)于B站商業(yè)化難、UP主因無(wú)力負(fù)擔(dān)成本而停更的訊息，屢屢登上熱搜。

3月7日，B站公布了2023年的財(cái)報(bào)，財(cái)報(bào)中表態(tài)隨著經(jīng)營(yíng)作用的提高，四季度B站毛利潤(rùn)同比增長(zhǎng)33%，毛利率則連續(xù)6個(gè)季度持續(xù)提高達(dá)26.1%。全年調(diào)整后凈虧損同比收窄49%，并完成了全年正向經(jīng)營(yíng)現(xiàn)金流。

B站于2009年上線，目下早已是第15年，可一直到2023年才開始實(shí)現(xiàn)全年正向經(jīng)營(yíng)現(xiàn)金流。被記者問(wèn)到B站什么時(shí)候開始盈利，B站CEO陳睿的回答是預(yù)計(jì)2023年第三季度調(diào)整運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)后。

B站目下的核心目標(biāo)是盈利，或?qū)⒓涌炱涫杖胱儸F(xiàn)或提高利潤(rùn)的方式，B站當(dāng)下都在測(cè)驗(yàn)......

B站和UP主求變

在《視頻創(chuàng)作激勵(lì)打算（2023版）》的尾頁(yè)，寫明了平臺(tái)向UP主們提供的六種變現(xiàn)方法，分手為入駐嗶哩嗶哩花火平臺(tái)、參與懸賞帶貨、開啟直播、參與充電安排、入駐嗶哩嗶哩課堂。

4月9日，B站發(fā)表了《2023環(huán)境、社會(huì)及管治報(bào)告》，報(bào)告展示，2023年，B站日均活躍UP主數(shù)量同比增長(zhǎng)24%，月均視頻投稿量近2150萬(wàn)，同比增長(zhǎng)46%，超300萬(wàn)UP主獲得收入，同比增長(zhǎng)30%。

其中，廣告和直播早已成為UP主獲得收入最嚴(yán)重的渠道，超180萬(wàn)UP主通過(guò)直播獲得收入，超95萬(wàn)UP主加上各種廣告安排，通過(guò)視頻和直播帶貨獲得收入的UP主數(shù)量同比增長(zhǎng)133%。

2023年，B站開始積極參與電商賽道，扶持站內(nèi)UP主參與直播帶貨。

2023年6月，B站UP主“寶劍嫂和雨哥”開啟直播帶貨首秀，被稱為B站史上最“高調(diào)”的一場(chǎng)直播帶貨。官方數(shù)據(jù)呈現(xiàn)，這場(chǎng)首秀最后總成交GMV達(dá)到2800萬(wàn)元。

2023年8月，B站UP主“鸚鵡梨”（又名“橘梨娜”）在B站開啟首場(chǎng)帶貨，直播間上架的151件商品中，超過(guò)2/3是女裝。這場(chǎng)直播的觀看人數(shù)超70萬(wàn)，GMV超3000萬(wàn)元。去年底的雙12大促期間，“鸚鵡梨”再度開播，單場(chǎng)GMV超5000萬(wàn)元。半年內(nèi)開啟的三場(chǎng)直播，總GMV破億。這些數(shù)據(jù)早已不亞于行業(yè)內(nèi)的頭部主播。

推進(jìn)直播電商，B站而今的方式仿照選擇與電商平臺(tái)協(xié)作，通過(guò)內(nèi)容種草將流量導(dǎo)向其他電商平臺(tái)，也就是“大開環(huán)戰(zhàn)略”。

前段時(shí)間，B站首頁(yè)表現(xiàn)李佳琦“新潮節(jié)”的廣告小卡，點(diǎn)擊該廣告小卡后直接跳轉(zhuǎn)至李佳琦直播間。

B站通過(guò)將廣告位銷售給淘寶、京東等電商平臺(tái)，為這些電商平臺(tái)供應(yīng)流量，而自身也能夠和這些電商平臺(tái)完成協(xié)作，在獲取廣告費(fèi)用的同時(shí)也參與直播帶貨，推進(jìn)“大開環(huán)戰(zhàn)略”。

至于“充電打算”，B站給出的解釋是觀眾付費(fèi)充電，UP主通過(guò)專屬視頻、專屬抽獎(jiǎng)等方式回饋觀眾。觀眾給UP主們的充電是有多重選擇的，允許包月充電，也可以自定義單次充電價(jià)格。

參與“充電安排”最多的是塔羅占卜區(qū)的UP主們，然則該區(qū)域的高消費(fèi)也讓用戶覺(jué)得不劃算。塔羅UP主“龍女”一個(gè)月的充電計(jì)劃30元，另一個(gè)塔羅UP主“李奶奶塔羅”的單月充電計(jì)劃費(fèi)用更是高達(dá)288元。由于較高的收費(fèi)，這些西方玄幻類UP主的風(fēng)評(píng)閃現(xiàn)兩極分化。

這么多年，困擾B站的變現(xiàn)難題不會(huì)在一朝一夕間解決。但不管是廣告，仍然直播帶貨，B站和平臺(tái)UP主的求變?cè)?jīng)開始。

激勵(lì)安排的調(diào)整或許只是個(gè)開始，UP主到了真正需要養(yǎng)家糊口的時(shí)候了。